今年“双节”期间，全国各地相继举办了多项体育赛事活动，这些赛事成为提升“假日经济”活力的重要驱动力之一。
在上海，2025上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛、国际马文化周以及8小时耐力赛等国际顶级赛事轮番上演；北京展现了中国网球公开赛的激烈角逐；四川的“川超联赛”掀起了草根足球的热潮；海南则吸引了游客参与环岛旅游公路自行车赛的骑行盛会……各地的体育赛事让假期经济呈现出强劲增长势头。
根据文化和旅游部统计，今年国庆文旅消费月期间，全国将举办超过2.9万场文体旅相结合的活动，其中“观赛+旅游”或“参赛+旅游”类项目已占43%，较去年同期增长了12个百分点。
赛事IP打造热潮
“能在一晚同时观看德约科维奇和辛纳的比赛，真是值回票价！”10月8日某观众在2025上海劳力士大师赛后的热情评价也印证了赛事的火爆程度。与此同时，北京也在中国网球公开赛及世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛的带动下，迎来了观赛热潮。
在体育产业中，赛事IP的本土化与品牌化成为关键议题。力盛云动（上海）体育科技股份有限公司（简称“力盛体育”）的董秘马笑表示，赛事IP的运营是赛事经济的核心组成，成功的自主IP不仅能够提升品牌价值，还能带动产业的持续增长。
如2025世界赛艇锦标赛首次在上海青浦举办便是一个例子，该赛事增设了“混合双人双桨”“残健融合竞技”等多个创新项目，为顶级赛事在中国的落地积累了经验。而在10月6日至8日举行的上海8小时耐力赛也作为一项自主赛事IP获得了高度关注。力盛体育表示，公司将继续推动旗下CTCC中国汽车场地职业联赛、CKC中国卡丁车锦标赛及其他高尔夫等赛事，以打造更多本土化品牌。
衍生消费的吸引力
赛事带来的经济效益不仅体现在比赛现场（“第一现场”）。以2025上海劳力士大师赛为例，其周边产品店铺一直顾客盈门，纪念品如钥匙扣、玩偶等匠心产品供不应求。“提前一个多小时到场，为的就是抢购几件周边产品。”某消费者如是说。
与此同时，“第二现场”（即赛场外的消费场景）也展现出了强大的消费吸纳力。上海静安区茂名北路的户外观赛广场不仅吸引了大批观众，餐饮店铺的客流也随之大幅增长。南京白马生活广场巧妙通过线下互动和优惠活动，将“苏超第二现场”打造成了一个有效的消费转化平台。
此外，赛事“票根”的附加值也被进一步开发。在北京首钢园区，WTT大满贯赛让周边商圈客流量翻番；湖北潜江凭借小龙虾套餐与赛事门票的联动吸引了大量游客消费；陕西西安的斯诺克大奖赛与上海青浦的世界赛艇锦标赛则以“票根权益”覆盖餐饮和景点等多个消费领域，激发了强大的消费潜力。
艾媒咨询CEO张毅表示，体育经济正成为拉动消费的新引擎。今年上半年，全国体育用品零售总额已突破2100亿元，同比增长近两成。随着“体育+”业态的不断丰富，中国市场的体育消费仍将拥有充足的发展空间。
